Le marketing des moteurs de recherche ou SEM, peut sembler intimidant, mais en réalité, il s’agit simplement de promouvoir votre entreprise en ligne. Les meilleures pratiques en matière de SEM comprennent la recherche et l’analyse de mots clés, le SEO (Search Engine Optimization), la publicité payante et les références organiques provenant de moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo.

Recherche de mots clés et analyse

Une stratégie SEM solide commence par l’identification des bons mots-clés. La plupart des annonceurs utilisent des outils tels que le Google Keyword Planner pour trouver ces mots-clés et ces expressions que leurs clients potentiels recherchent. Lorsque vous réfléchissez à votre stratégie de mots-clés, sortez des sentiers battus pour trouver des termes qui pourraient attirer les clients au début du processus de vente, en plus du moment où ils sont prêts à acheter. Ces termes pourraient être directement liés à votre activité, ou ils pourraient être un domaine dans lequel le problème de votre client et votre expertise se croisent.

Optimisation des moteurs de recherche

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’art et la science d’obtenir que votre site web apparaisse organiquement dans le haut des résultats de recherche pour les mots-clés et les phrases que vous ciblez. Une fois que vous avez identifié les mots-clés recherchés par vos clients, l’étape suivante consiste à élaborer un contenu pertinent. Un contenu précieux et approfondi en rapport avec votre stratégie de mots-clés aidera votre entreprise à se hisser en tête des résultats de recherche ainsi qu’à être trouvée en ligne.
 

Paiement par clic

Le paiement au clic (PPC), ou publicité PPC, est l’une des formes les plus courantes de marketing payant sur les moteurs de recherche. Avec la publicité PPC, vous utilisez votre stratégie de mots-clés pour enchérir sur le placement des annonces dans la section des annonces sponsorisées des résultats de recherche. Le système de publicité PPC le plus populaire au monde est Google AdWords. Les AdWords s’affichent directement dans la section des liens sponsorisés des résultats de recherche Google. Votre enchère pour un mot-clé particulier détermine quand il s’affiche et pendant combien de temps chaque jour. Comme pour tout ce que fait Google, les mesures sont importantes.